直播行业发展到今天,几乎每个人的手机里都装着至少一个直播类应用。有人靠直播带货月入数万,也有人靠才艺分享收获百万粉丝。于是很多想入行的朋友都会问一个问题:淘宝直播和bilibili直播哪个主播多? 这个问题的答案,其实关系到平台竞争激烈程度、流量分配逻辑,甚至你未来做主播的成败。本文将从平台定位、主播构成、数据规模、入驻门槛等多个维度,为你做一次彻底的拆解分析。
平台背景:两个完全不同的直播世界
在讨论哪个平台主播更多之前,我们先要明白一点:淘宝直播和bilibili直播虽然都叫“直播”,但它们几乎是两种物种。
淘宝直播:为“买”而生的电商直播
淘宝直播诞生于2016年,背靠淘宝这个全球最大的电商平台之一。它的核心逻辑非常明确,直播是为了卖货。你在直播间看到的每一个环节,上链接、讲优惠、催下单,都围绕“成交”展开。
店铺自播是主播数量的“隐形放大器”
很多人只注意到李佳琦这样的头部带货主播,却忽略了一个庞大的群体:店铺自播主播。
什么是店铺自播?
简单来说,就是商家自己开设的官方直播间。天猫店、淘宝店的老板们,为了节省坑位费、把流量握在自己手里,纷纷组建直播团队或者亲自上阵。
- 一家卖女装的店铺,可能每天开播8小时以上
- 一家卖零食的旗舰店,可能三班倒地轮播
- 甚至街边的小商家,也会用手机架起来播一播
这种模式让淘宝直播的主播基数呈指数级增长,因为每一个商家,都可能是主播。
bilibili直播:为“玩”而生的内容直播
B站直播则完全不同。它脱胎于B站这个以弹幕文化、二次元和UP主生态闻名的社区。B站直播的核心是“内容”和“陪伴”,观众来看的不仅是表演,更是一种社区氛围。

B站主播的主要构成
B站主播的类型相当丰富,主要可以分为以下几类:
- 虚拟主播(Vup):B站的特色招牌,人气极高
- 游戏主播:电竞、单机、手游一网打尽
- 才艺主播:唱歌、绘画、乐器演奏
- 学习陪伴类:自习室、白噪音直播
- 生活分享类:聊天电台、日常直播
主播数量硬核对比:数据说话
那么回到核心问题,淘宝直播和bilibili直播哪个主播多?我们从几个关键维度来比较。
注册主播 vs 月活跃主播:别被数字迷惑
比较主播数量时,必须区分两个概念:
- 注册主播数:曾经开过播的所有账号总和
- 月活跃主播数:当月真正有开播行为的主播
各维度数据对比
根据两家平台历年公开披露的信息和第三方机构的估算,大致情况如下(具体数字会随季度波动,仅供参考):
| 对比维度 | 淘宝直播 | bilibili直播 |
|---|---|---|
| 主播体量 | 数百万级(含店铺自播) | 百万级 |
| 主播类型 | 以带货主播为主 | 以内容主播为主 |
| 头部效应 | 极强,头部吸走大部分成交 | 相对分散,腰部主播有生存空间 |
| 开播时长 | 长时间轮播常见 | 集中于晚间黄金档 |
结论先说:总体数量上,淘宝直播更胜一筹
如果单论主播总数量,淘宝直播大概率是更多的。 原因很简单:淘宝上活跃着数以百万计的商家,而“人人皆可开播”的电商逻辑让店铺自播成为标配。B站的主播数量虽然也相当可观,但受限于内容创作门槛和社区调性,总体规模仍然小于淘宝直播。
不过请注意,数量多不等于竞争小,这就要谈到下面的因素了。

影响主播数量对比的三大深层因素
开播门槛:谁更容易成为主播?
- 淘宝直播:只要你是商家或有带货资质,申请开通即可,门槛主要在“货源”上
- B站直播:完成实名认证即可开播,门槛主要在“内容”上,没有内容能力很难留住观众
变现路径:为什么大家涌向淘宝?
淘宝直播的变现路径短而直接——观众下单,主播赚佣金或店铺赚货款。这种“直播即生意”的模式,天然吸引大量商家转型为主播,直接推高了主播总量。
流量分配:头部与腰部的生存差异
- 淘宝直播头部效应显著,但平台近年也在扶持新主播
- B站社区粘性强,小主播也能靠垂直内容养活自己
想做主播,你到底该选哪个平台?
适合选择淘宝直播的五类人
- 手里有货源、有供应链的商家
- 表达能力强、擅长促单的销售型人才
- 想做长期电商事业的创业者
- 有品牌授权或代运营经验的团队
- 能坚持长时间轮播、执行力强的人
适合选择bilibili直播的五类人
- 有才艺特长(唱歌、绘画、乐器等)的创作者
- 热爱游戏、擅长解说的玩家
- 想做虚拟主播、对二次元文化熟悉的人
- 性格温和、擅长聊天陪伴的主播
- 希望先积累粉丝、再逐步变现的内容人
常见问题解答(FAQ)
问:淘宝直播和bilibili直播哪个主播多?
答:从主播总体规模来看,淘宝直播的主播数量更多,主要得益于庞大的店铺自播群体;B站主播数量虽也不少,但整体规模相对较小,且以个人内容主播为主。
问:主播多是不是意味着竞争太激烈、新人没机会?
答:不一定。淘宝直播虽然主播多,但平台会向新主播和中小商家发放流量扶持;B站主播相对少一些,且观众忠诚度高,垂直领域的新人反而更容易冒头。
问:我既想带货又想做内容,可以两个平台同时开播吗?

答:可以,很多主播采用“B站养粉丝、淘宝做转化”的双平台策略,但前期精力有限的话,建议先深耕一个平台,站稳脚跟后再扩展。
问:B站主播需要什么资质才能开播?
答:完成实名认证并绑定有效证件即可申请开播,部分特殊类目(如带货)需要额外开通相应权限。
问:两个平台的收入模式有什么区别?
答:淘宝直播主要靠销售佣金和店铺利润,收入与成交额直接挂钩;B站直播主要靠观众打赏、大航海会员以及平台激励计划,收入与内容吸引力挂钩。
结论
回到最初的问题——淘宝直播和bilibili直播哪个主播多? 答案已经非常清晰:在主播总体数量上,淘宝直播凭借“商家即主播”的电商生态占据明显优势;而B站直播虽然主播数量稍逊,但其内容型社区氛围和粉丝粘性,为个人创作者提供了另一条独特的成长路径。
所以,与其纠结哪个平台主播更多,不如问自己两个问题:我手里有什么资源?我擅长什么内容?如果你有货、会卖,淘宝直播是你的战场;如果你有才、会玩,B站直播就是你的舞台。选对赛道,比追求数量上的答案重要得多。愿每一位新人主播,都能在适合自己的平台上,播出自己的精彩。